第五届亚洲美术馆馆长论坛各国馆长发言内容
谢佩霓 台湾 台湾高雄市立美术馆馆长
发言提纲：美術館與城市行銷
发言提纲:
肇始於廿世紀末，近年來拜全球經濟區域發展版塊位移之賜，亞洲國家的主要城市迅速崛起，累積有形資產的能量之大、速度之快，讓全球瞠目結舌，嘆為觀止。然而在雄厚經濟實力造就的城市基礎建設infra-structure已漸臻完善之際，我們除了展現財力、魄力和實踐力的硬件建設，是否已走到了另ㄧ個關卡，應該以此政、經硬實力為基礎，進一歩即時擴充文化底蘊、文明舉措的時刻？
放眼歐、美各國，面對不斷接踵而來的挑戰，為了保持一定的自主權與優勢，近幾十年來，莫不在策略規劃中，納入文化藝術發展政策，積極擴充軟實力。因此這二十年來，不論是在城市的更新、升級乃至於規劃新市鎮時，美術館的擘畫經營，往往是城市規劃發展的藍圖中，不可或缺的策略要件、開發重點、行銷亮點，甚且也是評估城市成熟與否、潛力如何與競爭力高低的關鍵指標。
新時代的美術館，兼具保存、賡續、演繹、開創的任務，不再只是象牙塔式的殿堂亦或推廣美育的社會教育機構而已，更是豐富休閒遊憩生活的服務業。今日的美術館，作為整合跨領域、跨區域甚至跨國界的場域所在，既是櫥窗舞台也是媒合平台；而作為產業聚落發展的核心，同時是文創產業的發電機(generator)和育成中心(incubator)。
總之，美術館是行銷城市形象與展現地方特色的最前線，也是衛護在地文脈(local context)的最底線，集指標性、能見度、集客率的可能性於ㄧ身，納入城市發展進程勢在必行，只要操作得宜，不僅能為城市充值(value-adding)，更能為其創造更高產值。
