名人卖字还是卖名气
|
经常为别人做广告的张铁林，最近为自己做了一则广告——张铁林先生优惠为网友题写斋号和小品斗方(优惠期一个月)。 这则发于中国书法网的广告一亮相，立即引起轩然大波，因为价格确实很便宜，基本只有张铁林书法市场价的三分之二。然而也有人质疑，张铁林此时掉价卖字是由于他的行情看跌。有意思的是，一张明星书法行情表也同时出炉，排名最末的是张艺谋。（9月27日《华西都市报》） |
卖字从来就是名人一大生财之道。如今的明星当然深谙其道，于是挥笔泼墨几乎都有了两下子，而且这两下子都自以为价值连城。譬如2004年在成都曾经有过一个书画拍卖会，张艺谋、赵忠祥、姜昆、贾平凹等当下正火的名人大腕的字画，就居然要和徐悲鸿、齐白石等大师的作品平起平坐同台拍卖，然而，当后者悉数成交，而且成交价都在万元以上，令明星大腕气短的是，尽管拍卖师煞费苦心地游说，前者却惨遭全部流拍！
如果这出乎拍卖师的预料，那么，这是因为其与明星大腕犯了同样的错误。请看当时拍卖师的吆喝：“著名国际导演——张艺谋字画现在开始拍卖”，此中的悖论是，既是“著名国际导演”，值钱的应是他的电影，而不是字画。当拍卖师期待的气氛没有出现，拍卖师又竭力推销：“名人字画哦，名气在前，字画在后哦，快点买，错过了没机会。”而这恰恰是本末倒置，既是有收藏价值的字画，总是字画在前，书画家也总是因其字画而成大师，皮之不存毛将焉附？附着于涂鸦上的所谓名气岂不等同于笑柄？因此，尽管800元起拍的这幅张艺谋“墨宝”，马上识相地调到了区区500元，却仍无人举牌，即印证了这个道理。
当然，明星的字也有卖出大价钱的，譬如“小品王”赵本山去年举办了首场个人书法义拍，结果一幅“天道酬勤”以3.4万元成交，平均一个字8500元，将张铁林远远甩在了身后。人们第一次惊呼，原来赵本山的字也这么值钱。然而，如果赵本山从小品的颠峰跌落，从此成了过气明星，还会有人以这么大的价钱来买他的字么？恐怕未必。书法泰斗启功生前的题字每平方尺也就1万元左右，而谁敢说，赵本山书法的功力在启功之上？
说到底，明星卖字，卖不出出好价钱，是字本身不值钱，卖得出好价钱，大凡是因为附着于其上的名气。因此，无论是前者还是后者，都不必太在意。记得成龙在当选第二届“感动中国十大新闻人物”后接受采访时曾说，“做名人其实一点也不难，但做一个有德的名人，确实是难上加难。”其实，于越来越多视自己为万宝全书、赢家通吃几乎成了通病的明星，这句话改为“做名人其实一点也不难，但做一个清醒的名人，确实是难上加难。”大抵也是不错的。
