南京图书馆举办《朝花夕拾》大型民国商标广告展
2009年1月21日，由南京图书馆策划、设计、制作的大型民国商标广告展览《朝花夕拾：老商标·老广告·老字号》在其负一层展厅开幕。
民国时期是离我们最近的历史。民国商标广告，是旧中国民族工商业的标志和印记，含有多元而丰富的文化特征。它宛如一面镜子，照见中国历史上那个短暂而独特的时代的一帧帧历史影像。中国的商标广告历史悠久。北宋年间济南刘家针铺的“白兔儿”商标雕刻印版，即为世界商标与广告史上最早出现的商标广告。洋务运动以来，晚清政府和以后的北洋政府面对世界大势，相继颁布各种章程，实行奖励实业、提倡工商的政策，使中国民族工商业有了很大发展。1923年5月，北洋政府农商部正式成立了中国历史上第一个商标局，颁布了第一部完整的商标法律——《商标法》，江苏无锡的“兵船牌”面粉成为《商标法》办理注册的第一号商标。
南京图书馆主办的《朝花夕拾》展览，从馆藏数千件商标广告中挑选出精美而带有强烈时代特征的图片资料，从新的视角出发，以近代中国民族资本工商企业的著名商标为经，以近代中国各行各业的广告海报为纬，编织出一幅多姿多彩的民国历史画卷，为我们打开一扇回眸历史的窗户。目不暇接的画面，不仅让我们窥看到我国商标广告的历史发展概况，窥看到我国民族工业艰难而自强不息的脚印，窥看到我国政治、经济、文化、民俗的发展演变，也让我们接受一次美术创作、广告设计、经济历史研究、商标历史研究的入门教育。
展览内容分为四个部分。第一部分主题为“商标万象”。此部分介绍民国时期林林总总的商标图案，全场点缀以民国时期常见的月份牌。在清代，年画画面上附加12个月及节气的形式已经出现，为民国月份牌的产生奠定了基础。而月份牌画技法的产生和运用，从一定程度上影响了老商标风格的发展，许多精美的老商标就是小年画、月份牌画的翻版。《朝花夕拾》展出的许多老商标，当时都是请了知名的学者和文人像吴友如、周慕桥、郑曼陀、徐泳青、谢之光、胡伯翔、杭穉英、金梅生、叶浅予等人进行设计的，可见民族工商业在起步时期即已经非常重视文化品牌的塑造。第二部分主题为“广告经纬”。这部分介绍旧中国五彩斑斓的广告海报。广告这一传统意义上的“告白”形式，不仅仅代言着市场经济，也曾传播过优秀文化。而正人君子以德经商、以德立信，这又是中国传统文化影响下历久弥新的广告理念。晚清以来，西风东渐，国人从未见过的汽车、电话、电报、电影、留声机、时钟、电扇、缝纫机、奶粉、化妆品、香烟、西药等产品广告一一出现。这些广告和产品打开了国人的眼界，改变了人们的生活观念。早在20世纪30年代，电影广告就成了时尚与娱乐信息最直接的传播者。商人们认识到了明星无穷的广告潜值，于是就出现了此时期另外一种主要的广告形式——明星广告。以王人美、阮玲玉、胡蝶、徐来、袁美云、陈燕燕、叶秋心、黎朝晖为代表的八大影星迅速以娇美动人的形象出现在许多广告画面中。第三部分主题为“寻找老字号”。在这部分，仿造的老门面上飘摇着一面面我们只有在影像资料中才得以一见的老招幌：冠生园、内联升、亨德利、青岛啤酒……这些耳熟能详、散发着浓郁特色的名字，有着一个共同的称呼——老字号。老字号是一段岁月尘封的记忆，是中华民族聪敏才智和不懈奋斗所积累起来的丰厚物质文化财富，是民族工商业百年沉淀的代言者，它的每一块牌匾上都写满了白云苍狗、人间沧桑。第四部分主题为“花忆前身”。这一部分以介绍老电影海报为主，展览营造出旧影院的环境和气氛，每日播放一部老电影，其中有《万家灯火》与《一江春水向东流》、《乌鸦和麻雀》等被公认为20世纪40年代中国主流电影的代表作。辛亥革命以后，电影业在中国沿海发达城市迅速发展起来，至20世纪30年代在上海达到鼎盛。左翼电影在中国共产党的领导下，提出让电影贴近生活，贴近普通百姓，让当时的电影充满了生活气息和时代精神，使中国电影首先开创了新现实主义电影的艺术流派。
